Οι οθόνες στους διαδρόμους των σούπερ μάρκετ προσελκύουν την προσοχή των ρυθμιστικών αρχών

Όταν σπρώχνετε το καλάθι αγορών σας στους διαδρόμους των σούπερ μάρκετ, έχετε παρατηρήσει ποτέ εκείνες τις ελκυστικές επιφάνειες με αναψυκτικά για βρέφη στο τέλος των ράφων;Ενώ αυτές οι προωθητικές ρυθμίσεις μπορεί να φαίνονται βολικές, οι ειδικοί της δημόσιας υγείας προειδοποιούν ότι αντιπροσωπεύουν μια λεπτή διάβρωση των συστημάτων στήριξης του θηλασμού και ενδέχεται ακόμη να παραβιάζουν τα διεθνή πρότυπα και τους εθνικούς νόμους.

Ο διεθνής κώδικας εμπορίας υποκατάστατων του μητρικού γάλακτος (άρθρο 5.3) απαγορεύει ρητά οποιαδήποτε διαφημιστική τακτική σε επίπεδο λιανικής που έχει σχεδιαστεί για να προκαλέσει άμεσα αγορές.Η απαγόρευση αυτή επεκτείνεται πέρα από τα δωρεάν δείγματα και τα κουπόνια για να απαγορεύσει ειδικά την "ειδική παρουσίαση" των υποκατάστατων του μητρικού γάλακτος, παρασκευάσματα παρακολούθησης, γάλα βρεφών και μπουκάλια με βυζιά.

Οι μεταγενέστερες αποφάσεις της Παγκόσμιας Συνέλευσης Υγείας έχουν ενισχύσει το γεγονός ότι καμία εμπορία υποκατάστατων του μητρικού γάλακτος δεν πρέπει να θέτει σε κίνδυνο το θηλασμό.,Η Επιτροπή θα πρέπει να λάβει υπόψη της την έκθεση της Επιτροπής.

Η βρετανική νομοθεσία ακολουθεί μια πιο στοχευμένη προσέγγιση: οι ισχύοντες κανονισμοί (άρθρο 23) απαγορεύουν τόσο τη διαφήμιση όσο και τις "ειδικές προβολές" που έχουν σχεδιαστεί για την προώθηση των πωλήσεων αναπαραγωγικών συστατικών για βρέφη σε περιβάλλοντα λιανικής πώλησης.

Ενώ οι κανονισμοί του Ηνωμένου Βασιλείου δεν καλύπτουν ρητά άλλα υποκατάστατα του μητρικού γάλακτος τόσο ευρέως όσο τα διεθνή πρότυπα,Οι κατευθυντήριες γραμμές του Υπουργείου Υγείας δηλώνουν ξεκάθαρα ότι τα παρασκευάσματα για βρέφη και τα παρασκευάσματα παρακολούθησης δεν πρέπει να εμφανίζονται μαζί.Στην πράξη, οι κατασκευαστές συχνά το παρακάμπτουν χρησιμοποιώντας σχεδόν πανομοιότυπες συσκευασίες σε όλες τις σειρές προϊόντων." αν και η υποκείμενη στρατηγική σαφώς αξιοποιούσε το οπτικό μάρκετινγκ για να ενισχύσει τις πωλήσεις προϊόντων υψηλού περιθωρίου.

Οι εταιρείες πληρώνουν σημαντικά τέλη για τοποθετήσεις υψηλής τελικής κεφαλαιοποίησης, τα κόστη τελικά μεταφέρονται στους καταναλωτές.Η συμμόρφωση με τους κανόνες εμπορίας θα μπορούσε όχι μόνο να μειώσει τα έξοδα προώθησης, αλλά θα μπορούσε να σταθεροποιήσει τις τιμές της φόρμουλας επιστρέφοντας τα προϊόντα στις κανονικές θέσεις των ράφων.

Οι ερευνές του Ηνωμένου Βασιλείου δείχνουν ότι οι περισσότερες μητέρες επιθυμούν να θηλάζουν περισσότερο.αλλά οι εμπορικές στρατηγικές εκμεταλλεύονται το άγχος των γονέων μέσω της αδιάκοπης οπτικής έκθεσης.

Παρόλο που δεν έχουν προκύψει μεγάλες μηνύσεις, η επίγνωση των ρυθμιστικών αρχών αυξάνεται.Οι ανταγωνιστές όπως η Danone έχουν αντιμετωπίσει παρόμοιες κριτικές.

Οι υποστηρικτές τονίζουν ότι οι λιανοπωλητές μπορούν να διατηρήσουν τη διαθεσιμότητα των παρασκευασμάτων χωρίς ειδικές οθόνες.